j9九游会-真人游戏第一品牌新目标、新定位、新形象更蓝的迪卡侬更好玩？

发布时间：2024-03-17 09:31:29 丨 浏览次数： function tag_arcclick(aid) { var ajax = new XMLHttpRequest(); ajax.open("get", "/index.php?m=api&c=Ajax&a=arcclick&aid="+aid+"&type=view", true); ajax.setRequestHeader("X-Requested-With","XMLHttpRequest"); ajax.setRequestHeader("Content-type","application/x-www-form-urlencoded"); ajax.send(); ajax.onreadystatechange = function () { if (ajax.readyState==4 && ajax.status==200) { 　　　　document.getElementById("eyou_arcclick_1712253701_"+aid).innerHTML = ajax.responseText; 　} } }

　　“中国体育市场正在飞速增长，为了鼓励体育运动，仅2021年中国政府就帮助新建了26万个体育场馆。毫不奇怪，中国正迅速成为世界上增长最快的体育市场，91%的中国人对体育感兴趣◆。为了满足这一需求，每年有多达1600家新的体育公司进入体育市场。中国的数字化发展速度很快，庞大的用户规模令市场正在以光速创新，我非常喜欢新的销售方法，例如通过抖音、小红书或其他社交媒体的销售。在迪卡侬，我看到了我们如何与顾客直接互动，和实时销售，这真是令人着迷。我认为从中国可以学到很多。”

　　2023年，迪卡侬首席执行官Barbara一行莅临中国，之后她在社交平台上感慨这真是一次令人大开眼界的经历：

　　此外还包括4大专业品牌，分别是VAN RYSEL（公路自行车运动）◆、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动）。2023年12月，当迪卡侬成为世界巡回赛AG2R LA MONDIALE 三支自行车队的联合冠名赞助商并提供所有装备时，就已经暗示了这一步伐的变化◆。

　　“这正是北极星品牌战略的起源。这是我们的长远目标，也是我们致力于为世界带来积极影响的指路明灯。在‘北极星’战略的指引下，一个新的品牌宗旨应运而生：Move People Through the Wonders of Sport。”

　　◆◆“逛迪卡侬总有一种逛超市的感觉，上次为买球拍去一趟，结果出来手里多了双护腕和袜子。◆◆”

　　迪卡侬，这个曾经被视为“直男天堂”“新手入门”的地方，如今凭借广泛的销售渠道、有竞争力的价格和多元运动项目，成为更多所有年龄◆、所有运动和所有级别爱好者的乐园。此次焕新，意味着迪卡侬正试图摆脱零售商的定位，转而将自己打造成“全球多领域专业运动品牌”。

　　此次焕新也意味着迪卡侬将再一次加码中国市场。不难发现，进入2024年，各大运动品牌都开始推出更新◆、更好玩的线上线下场景，品牌社群运营也变得更为日常。在此情势下，更轻松的运动氛围，更具辨识度的品牌标识，更体验化的服务，将让迪卡侬更加能契合日渐多元的消费者运动需求，帮助迪卡侬在新20年里，与中国体育产业的高质量发展继续同频共进。

　　迪卡侬进入中国市场已有21个年头，据迪卡侬的营收公告，2022年公司营收154亿欧元，净利润为9.23亿欧，财报还特地提到了◆“对中国市场的开发，对迪卡侬意义重大。”

　　巴黎奥组委官方合作伙伴也开始了自己的行动。3月12日，在巴黎奥运会倒计时136天之际，迪卡侬集团向世界发出邀请：“Ready to play？”。同时迪卡侬宣布全球品牌焕新，推出新目标、新定位、新形象：全新品牌宗旨——“Move People Through the Wonders of Sport”；全新品牌战略——“北极星◆◆”，致力于为世界带来积极影响；全新形象——包含◆◆“轨道◆◆”形标志，彰显品牌活力与前瞻性视野。

　　迪卡侬品牌标识由两个元素组成，即原先的品牌字标和一个形似“轨道”的新标志。迪卡侬表示“轨道”标志象征着“北极星◆”战略，立足于过去的沉淀，引领品牌走向未来。它的运动轨迹传达了迪卡侬对碳循环的承诺j9九游会 - 真人游戏第一品牌，同时也传承了迪卡侬标志性的斜 “A◆”设计传统。

　　搭配“Ready to play”品牌新号召来看，迪卡侬想做的事其实是让运动回归本源◆。近年来，大众对奥运的关注度已经逐渐从“金牌◆◆”转向关注运动本身，这一点从新一代田径飞人、女排名将赛场失利依旧能获得观众鼓励可知，特别是疫情后，“健康◆”和◆◆“快乐”成为人们运动的两个主要原因，其次才是成绩。

　　Move：身体上j9九游会 - 真人游戏第一品牌新目标、新定位、新形象更蓝的迪卡侬更好玩？，，让人们拥有更积极的生活方式；情感上，为人们的生活带来快乐产品中心，加强人与人之间的连结；行为上，倡导人们为可持续发展采取切实行动◆。

　　随着中国运动消费市场变化，迪卡侬也一直在变。过去迪卡侬在中国一直被视为零售商，而非运动品牌，但近年来越来越多中国消费者开始在迪卡侬“玩”起来。迪卡侬在门店中设置配备有专业装备和防护设施的多功能体验场地，包括乒乓球训练区◆、自行车VR骑行台、滑雪模拟机、儿童轮滑区等，在室外还设有篮球场、足球场◆◆、羽毛球场、攀岩墙，此外在全国范围内，迪卡侬还连续多年举办“水上运动环保月”、星空露营节等经典IP活动。

　　People：从初学者到专家精英，让不同运动水平的人群都能触手可及地享受运动。今天的迪卡侬已经拥有生产世界级竞技产品的技术实力尊龙凯时人生就是博·(中国)官网。

　　为了帮助每个走进迪卡侬的人，无论是初级玩家或是专业精英，能够迅速找到产品和获得服务j9九游会 - 真人游戏第一品牌新目标、新定位、新形象更蓝的迪卡侬更好玩？，，迪卡侬将 品牌群划分为9大运动品类：QUECHUA（户外运动）◆◆、TRIBORD（水上运动）、ROCKRIDER（山地骑行运动）、DOMYOS（健身运动）◆、KUIKMA（球拍类运动）、KIPSTA（团队运动）、CAPERLAN（钓鱼、荒野探险、马术运动）、BTWIN（滑板轮滑和城市通勤运动）以及INESIS（高尔夫及目标运动）；

　　随着全民健身上升为国家的战略，积极主动的科学运动理念和健身文化深入人心，大众运动参与率不断提高j9九游会 - 真人游戏第一品牌新目标、新定位、新形象更蓝的迪卡侬更好玩？，，根据国家统计局网站发布公报显示，到2023年全国共有体育场地459.3万个，体育场地面积40.7亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米，各项数额均创下新高。

　　Wonders of Sport：体育的魅力在于每个人都可以按照自己的方式去运动，它既可以是参与其中时的快乐，也可以是取得成绩时的喜悦，我们以多元包容的方式帮助你打造专属于你的运动体验。

　　◆◆“轨道”末端的顶点，可以被解读为山峰、风帆、波浪，甚至是心跳，共同将体育运动推向新高度。 迪卡侬的新标识也代表着开放，让每个人都可以融入自己的理解：触手可及◆◆、高性能◆、创新，以及对环境的积极影响。新标识中的蓝色明亮而又充满活力，彰显了迪卡侬专业的运动品牌形象。

　　同时迪卡侬承诺，到2050年实现净零排放。迪卡侬已于2023年连续第二年实现了◆“业务增长”与“二氧化碳排放”的脱钩。

　　而支持迪卡侬从零售商转向全球多领域专业运动品牌的内核，还有900项运动专利和专家团队。迪卡侬全球拥有超过850名工程师和400名设计师，专家团队包括支持本地业务的Booster Innovation、研究运动和人体动力学的Sports Lab、3D模型中心AddLab，以及打造未来运动体验的Advance Design等。

　　迪卡侬对视觉识别和整体品牌体验，进行了重新设计，以使其覆盖几乎所有运动项目的品牌群 更加清晰地保持一致。

　　迪卡侬全球首席执行官Barbara Martin Coppola在新闻发布会上表示j9九游会，迪卡侬希望通过“Move People Through the Wonders of Sport”这一宗旨，为人类、社会及整个地球带来更积极的影响。围绕这一新目标，迪卡侬制定一项新战略，让各方面业务稳定推进，包括重建客户体验、加速可持续发展以及实现全链条的现代化、合理化和数字化。

　　作为新战略的一部分，迪卡侬全球1700多家商店将在未来几个月内进行翻新，包括门店标识、店内布置等，门店将采用环形布局，为顾客提供更直观的购物导航、更清晰的产品可见性、更引人入胜的产品陈列和更美观愉悦的氛围。

　　◆“运动让我们重新认识人性、地球和自己的身体。于是，我们不禁会思考，我们真正想成为什么样的人，以及我们作为一个组织存在的意义是什么…… ”